Путешествовать
Фото чем. Художественное фото от dbasulto.
Многонациональные корпорации, такие как Burger King, часто являются лицом Америки и послами ее культуры. Как мы, как независимые путешественники, можем разрядить эту тенденцию, особенно когда - как показывает эта последняя рекламная кампания - с каждым годом все больше отчаяния?
Мастера рекламы в Crispin Porter + Bogusky создали кампанию «Whopper Virgins», настолько абсурдную, что ее трудно воспринимать как что-либо, кроме фарса.
Одним плавным движением Бургер Кинг вспомнил призрак империализма, унизил целые этнические группы и напомнил остальному миру, что, хотя мы выбрали Барака Обаму, есть еще много причин ненавидеть или, по крайней мере, смеяться над Америка.
Агентство осознало, что американцы настолько пропитаны рекламой, что невозможно получить от них непредвзятое мнение о фастфуде.
По их мнению, единственный способ получить «полностью чистый вкус» - это попросить людей, не имеющих отношения к Биг Мак или Вупперу, которых они предпочитают.
Люди, которых они выбрали, были меньшинства хмонг в Таиланде, инуиты Гренландии и сельские румыны.
Документальный фильм начинается с неуклюжего оправдания важности гамбургера, эпического волнения струнного оркестра и, самое главное, людей в дурацкой одежде, которые не могут съесть большую кучу гамбургеров.
Фото ренессанс чамбара
Первая часть - это тест на вкус, участники которого прилетели из своих домов, чтобы попробовать самые свежие блюда Макдональдса и Бургер Кинга. Большинство предпочитают Whopper. Затем речь идет о самих деревнях. Экипаж привозит с собой настоящего бройлера Burger King, жарит гамбургеры и снимает фильмы, которыми наслаждаются местные жители.
Бургер Кинг, вероятно, не причинил особого вреда этим сообществам, кормя их дрянной американской едой - фактически, они фактически пожертвовали учебные материалы и финансировали восстановление церкви. Вопрос в том, как этот документальный фильм будет представлен последней аудитории - англоговорящему миру и, в частности, американцам.
Дискуссия команды об их предметах изобилует либеральными клише и фальшивой межкультурной терпимостью. Участники - «очень трудно найти людей», которые «действительно находятся за пределами сети», люди, «у которых нет телевидения, у которых нет доступа, вы знаете, к ресторанам и тому подобное».
Они проходят тесты на вкус во время ношения традиционной одежды, которую, как вы можете заметить позже, мало кто носит в своих родных городах. В течение восьми минут документальный фильм говорит о том, что они даже не знают, как есть гамбургер.
Они - «Непристойные девственницы», которые должны быть осквернены для нашего развлечения и прибыли Burger King.
Американцы уже имеют искаженное представление о бедности, иностранных культурах и остальном мире, и чепуха востоковедов Burger King не помогает. Они играют на ядовитые чувства и зарабатывают на их укреплении, взяв на себя новое бремя Белого Человека и играя миссионера для американской культуры, чтобы произвести впечатление на клиентов дома.
Это экзотика наравне с Ота Бенгой, которую современные антропологи, путешественники и журналисты пытаются убивать десятилетиями.
Хорошо это или плохо, но такие компании, как Burger King, являются лицом Америки и послами ее культуры. Они обладают необычайным влиянием на восприятие американцев в таких местах, как сельский Таиланд, Гренландия и Румыния, а также в остальном промышленно развитом мире.
Фото сестры 72
Их сила вышла далеко за пределы обычного углового ресторана, и, как мы все знаем из «Человека-паука», с большой силой приходит большая ответственность. Мир становится все меньше и меньше, и в ближайшие десятилетия мы все будем открыты для людей, которые не думают, как мы.
Бургер Кинг и его члены будут главными арбитрами межкультурного обмена, навязывая американскую культуру миру и мировую культуру нам. Их обязанностью является убедиться, что это сделано таким образом, чтобы это было грациозно, уважительно и продуктивно - эта рекламная кампания не была ни одной из них и является вопиющим несоблюдением этого долга.
Я знаю, что, написав об этом, я даю Burger King больше рекламы. Я знаю, что именно поэтому они сделали это. Но если такие вещи, как танцевальное видео Мэтта Хардинга и Vice Travel (оба из которых я большой поклонник), являются какими-либо признаками, такие документальные фильмы являются верхушкой айсберга.
Во все более глобализирующемся мире важно начать диалог о том, как экзотика представляется тем, у кого нет воли или средств, чтобы увидеть это своими глазами.
Возможно, я не тот человек, чтобы говорить об этом, хотя.
Сенг Ванг, человек-хмонг из Миннесоты, написал письмо ответственному рекламному агентству, и он не доволен тем, как они справились. Burger King ответил типично продезинфицированным корпоративным письмом, заявив о своей приверженности аутентичности, уважению и хорошему вкусу.
Потому что если есть что-то, что знает Бургер Кинг, это хороший вкус.
Примечание автора
Если не считать вооруженной революции, мало что может помешать Burger King рекламировать, как он хочет. Это не значит, что мы все должны сдаваться; есть много чего сделать. Письма - старый резерв, и вы можете написать их как рекламному агентству, так и самому Burger King.
Расскажите своим друзьям, как вы к этому относитесь - отчасти причина того, что это объявление настолько плохое, заключается в том, что большинство людей принимают его, не задумываясь (хотя это не их вина!).
И, конечно же, не ешьте в Burger King.
