Фото: Тысячелетник трущоб; Художественное фото: Майкл Пикард
Компания Coca-Cola отправляет команду из трех молодых исследователей на поиски того, что делает людей счастливыми. Что делает Том Гейтс капризным.
Где-то, менеджер по маркетингу, должно быть, выкурил чашу и посмотрел «Удивительную гонку». Он, вероятно, пытался понять, как использовать все социальные сети одним выстрелом, его команда, вероятно, сосредоточилась на пиринговом маркетинге. и его босс, скорее всего, ехал на нем по поводу присоединения к поколению YouTube. Что делать?
Может показаться, что он (или она, или сторонняя маркетинговая компания) изобрели беззаботную кампанию «Кока-Колы» 206, в которой три предварительно упакованных колы-колы пройдут через 206 стран, которые в настоящее время подают напиток. По пути, по словам Кока-колы, они будут «искать и делиться оптимизмом и счастьем Coca-Cola», одновременно предоставляя миру более востребованные посты в блогах, твиты, видео, интервью и фотографии.
В настоящее время проводится голосование, чтобы выбрать одну из трех команд, чьи кандидаты были собраны самим Coke, пройдя «обширный процесс подачи заявок и учебный лагерь в штаб-квартире Coca-Cola в Атланте, Джорджия». Примите это как хотите, но я чувствую запах обучения СМИ и блеска.
Репетиция и сценарии «вирусных» видео-презентаций каждой команды в настоящее время доступны на веб-сайте 206. В очевидной попытке оттолкнуть почти любого в начале кампании, клипы сочатся тайными корпоративными целями, от скрипучих чистых соперников до скандальных названий команды («Ух ты!», «Комбинация команд»). Все это выглядит как маркетинговый инструмент.
Движением, которое не станет неожиданностью для IQ выше, чем для фазана, Coke преуменьшает значимость брендинга и вместо этого продает проект как славный эксперимент для человечества. Адам Браун, директор Управления цифровых коммуникаций и социальных сетей Coca-Cola, сказал Forbes: «Речь идет не о том, чтобы бренд Coca-Cola был в первую очередь центром экрана…. Речь идет о том, чтобы рассказать историю, которая включает в себя Coca-Cola, которая включает в себя атрибуты того, что такое Coca-Cola, оптимизм и радость ».
Что это за запах?
Кокс! Доступно в Сьерра-Леоне! Фото: Сигма Дельта
Как человек, который путешествовал по миру в течение почти года, я продолжаю задаваться вопросом, действительно ли компания имеет какое-либо представление о том, что они взяли на себя и с какой целью они будут преследовать это. Потенциальным преимуществом является потенциал присутствия в социальных сетях, о чем свидетельствуют очевидные захваты в процессе голосования (добавьте кока-колу в друзья на Facebook и т. Д.). Но разве они не смогли добиться такой же активности, отдав несколько новых компьютеров и пони? Почему отчаянно нужно организовывать какую-то всемирную хоккею?
«Зачем отчаянной необходимости организовывать какую-то всемирную хоккею?»
Ответ, конечно же, заключается в том, что руководители маркетинга должны обосновать свою работу в мире, который стал социально безумным. Четырнадцатилетние продвигают свои дерьмовые дэт-метал группы лучше, чем некоторые бренды, и есть много дорогих высших учебных заведений, чтобы подтвердить. Этот конкурс - просто руководители, пытающиеся доказать, что они могут перехитрить маркетолога спальни.
Трое победителей, несомненно, готовы к отличной гонке и за счет кока-колы. Я должен задаться вопросом, понимают ли они, тем не менее, что все это будет прошлогодними новостями к середине 2010 года, так как их оставляют бродить по планете Чириканье о водопадах Нейто для плененной аудитории из десяти интернов Кока-Колы. Двенадцать месяцев - это вечность в мире рекламы, где ежемесячно запускаются новые кампании и новые инициативы. Если программа не пользуется огромным успехом, я не понимаю, как она могла бы так долго интересовать корпоративную культуру.
Также, кажется, мало откровений о том, что эти молодые люди будут делать в мире. Согласно сайту, они будут «… встречать новых людей, видеть удивительные места, знакомиться с различными культурами и посещать местные мероприятия…». Это может означать расширяющие жизнь приключения, которые открывают их мировоззрение. Или это может означать прогулку с балдахином и игру в «ole Pat Pong Ping Pong».
«У нас есть планета, в настоящее время скрепленная скотчем».
Наконец, все это дело о счастье. Я за то, чтобы сделать мир лучше благодаря позитивному отношению и надежде … но как насчет того, чтобы пролить немного света на то, что разделяет мир? У нас есть планета, которая в настоящее время скреплена липкой лентой - сейчас самое время провести год, бегая вокруг нее, как Смурфетт, и целуя кого бы то ни было? Или это год, чтобы разоблачить бедность в мире, построить дома для бездомных и собраться с мировыми мыслителями? Как именно вы собираетесь заставить человека без воды улыбаться? Ах да, ты подашь им колу.
Для меня немного несправедливо прыгать с пистолета так рано, до того, как работа этой группы будет представлена в мире. Я желаю им всего наилучшего, и я надеюсь, что независимо от того, какая команда выиграет, они поймут, что у них есть платформа, чтобы показать нам больше, чем они имеют в своих текущих банальных видео. И, надеюсь, кока-кола будет держать свои руки кнопку цензора достаточно долго, чтобы позволить этим детям рассказать нам о важных вещах, происходящих в мире.
В любом случае, по крайней мере, вы будете наблюдать за мной.
