В августе этого года НАЦИОНАЛЬНЫМ ПАРКАМ АМЕРИКИ ОЧЕРЕДЬ 100 ЛЕТ. Парки, известные под именем автора Уоллеса Стегнера «лучшая идея Америки», стали одним из важнейших инструментов нации по сохранению потрясающей дикой природы и предоставлению места, где граждане США могут контактировать с природой. Они также были редким местом без рекламы.
Эта эра, возможно, подходит к концу. Несмотря на важность парков для нашего национального наследия, они уже давно не получают достаточного финансирования, полагаясь на то, что частные доноры и благотворители зарабатывают те деньги, которые не получили от скупого федерального правительства. Одно очевидное место, чтобы получить деньги, было бы от корпоративных пожертвований, но корпорации, как правило, не дают деньги, если они не получают что-то взамен, а национальные парки уже давно не допускают никакой рекламы в самих парках.
Но нехватка денег, поступающих в парки, и огромное количество денег, которые могут поступать от корпораций, заставили парки задуматься об изменениях.
Джонатан Джарвис, директор Службы национальных парков, ослабляет правила по корпоративным пожертвованиям. Чтобы быть предельно ясным, реклама и слоганы все еще не будут разрешены в парках, но правила позволят показывать корпоративные логотипы на видном месте. И хотя не будет продажи прав на присвоение имен достопримечательностям или памятникам (т. Е. Paypal представляет Mount Rushmore), будет происходить продажа прав на присвоение имен определенным объектам парка.
Многие люди обеспокоены этим развитием - они беспокоятся о том, что парки станут еще одним грубым средством для корпоративного маркетинга, или, что еще хуже, что корпоративные спонсоры попытаются вмешаться в политику парка. И, честно говоря, это уже было проблемой. В 2011 году парки начали запрещать продажу напитков в бутылках в парках, чтобы уменьшить загрязнение пластмасс. В Гранд-Каньоне Coca-Cola, которая на тот момент была крупным донором, выразила обеспокоенность политикой, которая почти прекратила запрет. В конце концов, он вступил в силу, но это был тревожный сигнал - корпоративные интересы можно поставить выше общих интересов парков и окружающей среды.
Но управляющие парками находятся в затруднительном положении. Одни только проекты по техническому обслуживанию составляют 11 миллиардов долларов, и Конгресс не предоставляет достаточного финансирования. Таким образом, Служба национальных парков вынуждена выбирать между тем, чтобы парки медленно разваливались или постепенно уступали место корпоративному спонсорству, которое в долгосрочной перспективе может быть столь же разрушительным.
Четким решением для Конгресса было бы признать, что национальные парки заслуживают адекватного финансирования. Но если этого не произойдет, наши парки будут постепенно, неизбежно, становиться просто еще одним местом для корпоративной Америки, где можно разместить свои рекламные щиты.
