Путешествовать
Фотография Ким Грант для Гавайев: Руководство исследователя.
Вы сделали тяжелую работу, чтобы сделать ваш продукт исключительным. Теперь, что вы можете сделать, чтобы упаковать свои вещи - и, что более важно, себя - так, чтобы они продавались как Volkswagen и Coca Cola (и / или так вы получаете больше)?
Я прихожу к этому вопросу с двух разных сторон двух разных монет: как 25-летний опытный писатель-путешественник и редактор по приобретениям для национального издателя печати и компании-разработчика iPhone-приложений для путешествий. Каждый день, во многих отношениях, я массирую свою марку, и меня привлекают другие авторы, которые (или нет) полируют свой имидж с различной степенью эффективности.
1. Будьте ясны, просты и последовательны в своем сообщении
Публикуете ли вы в Facebook, общаетесь с другими блоггерами, распространяете фрагменты через Твиттер (который, признаюсь, не очень много), пишите путеводитель или неформально общаетесь с коллегами на профессиональном собрании, решите, кто вы, и придерживайтесь сообщения. Вы веселый raconteur с оживленной ночной жизнью? Вы рецензент курорта, который знает цену 650 долларов за ночь в Amangiri? Оба хороши, но трудно убедить мир, что вы оба хорошо справляетесь. Возможно, я найму обоих авторов в какой-то момент, но эти два гипотетических человека не подходят для одной и той же работы.
Теперь в 8-м издании. Купи это здесь.
2. Сузьте свой кругозор
Скользя по поверхности многих тем, хотя, возможно, и лично увлекательно, вы можете стать дилетантом во всех этих темах - это хорошо, если «дилетант» - это ваш бренд. Я стал экспертом в Бостоне, Новой Англии и Кейп-Коде, а затем переехал в регионы, которые я часто посещал и которыми увлекался: на юго-запад, на Гавайи и во Флориду. Однако, из-за слишком узкого распространения, я перестал иметь время, чтобы использовать свой опыт во всех этих областях. Сокращая до нескольких областей, я создал пространство, чтобы снова разбираться.
3. Напишите книгу, а затем проанализируйте ее
Думайте о себе как о предпринимателе, а не просто как о писателе-путешественнике. Это, вероятно, не будет хорошо оплачиваться, но книга сделает вас экспертом и предоставит стартовую площадку для более высокооплачиваемой и (потенциально) более престижной работы. Вы, вероятно, не будете экспертом до того, как напишите это (даже если вам придется представлять себя как единое целое), но вы будете впоследствии. В течение шести месяцев вы будете экспертом по этой теме. Используйте эту черту из окна возможностей, пока оно открыто. Это откроет другие двери и окна; продолжайте прыгать от одного к другому, прежде чем они закроются.
4. Не каждый концерт идеально подходит
Вселенная не терпит пустоты, но не захватывает все, что попадает к вам на колени. Если вы не оставите время и место для правильного проекта, он не появится. (Я знаю, это очень «северная калифорнийская» концепция, и вы понимаете, что я имею в виду, потому что у северной калифорнии очень сильный бренд.) Будьте как Северная Калифорния; быть немедленно известным. Нет времени ни на что, кроме мгновенного сильного впечатления.
5. Неумолимо спрашивайте себя
Кто и что вы профессионально? (Пропустите метафизические ответы для этого упражнения.) Составьте и постоянно изучайте 12-месячный план. Будьте терпеливы и настойчивы. Оцените, какие работы продвигают ваш путь, а какие нет.
Создайте свой бренд значок.
6. Изображение имеет значение
Как только вы построите его, сохраните свою репутацию. Конечно, я бы сказал так: я тоже фотограф. Но презентация имеет значение: от дизайна и выбора шрифта до пресс-папок и PDF-заголовков; от ассоциаций с коллегами и организациями до вашего возобновляемого еженедельного обновления на LinkedIn. Все это имеет значение; строить его с осторожностью и вниманием. На Фейсбуке я принадлежу фан-странице Изменить это, но не Суп. В The Soup нет ничего плохого, но сигнал, который он посылает, не подходит моему бренду как писателю-путешественнику, работающему в новых и социальных сетях.
7а. Не обязательно использовать все доступные средства связи
Мудро выбирайте свое оружие и толкайте каждое из них в рукоять. Развивайте широкие круги в Facebook, LinkedIn, Twitter и других социальных сетях. Если у вас нет времени, чтобы поддерживать их все, выберите один или два. Часто публикуйте в своем блоге; обновляйте свой веб-сайт с помощью вырезок, радиоинтервью и предстоящих выступлений. (Да, это предполагает, что у вас есть для начала.) Создайте страницу автора на Amazon; попросите друзей и коллег прокомментировать ваши книги и записи в блоге. Дайте им возможность говорить, чтобы оставаться в сообщении - в вашем сообщении.
7b. Не игнорируйте низкотехнологичные методы
Печатайте и распространяйте тысячи открыток, рекламирующих ваши книги и веб-сайты. Изнашивание некоторой общеизвестной кожи обуви, идя от двери к двери - фактически или буквально. Распечатайте впечатляющую визитную карточку, которую клиенты будут хранить в течение одного дня вместо одного часа.
Мы помним людей, которые любят то, что они делают (и я нанимаю их)
8. Будьте увлечены тем, что вы делаете
Люди заметят, когда вы увлечены, когда ваши идеи почти себя продают. С сколькими людьми вы разговаривали сегодня, которые абсолютно любят то, что они делают? Мы помним тех, кто делает (и я нанимаю их). Мне нравится то, что я делаю, и я предпочитаю работать с единомышленниками. Это привилегия сказать это и сказать это. Требуется немного удачи - и больше работы - чтобы добраться до этого места.
9. В конечном счете, вы должны производить превосходный продукт
Никакие брендинги не сделают вас невосприимчивым к тому, что важно: вы должны быть исключительным писателем, который знает, как исследовать, систематизировать и передавать ваши мысли, представлять ценность для вашего редактора и читателя, доставлять вовремя и с ним приятно работать.
10. Используйте все большие ресурсы, которые вы можете
Вот несколько, чтобы вы начали:
а) TomPeters! - Бренд Вы
б) socialmediatoday, в том числе «Рамки для брендинга через социальные медиа»
в) Изменить это
г) блог Сета Година
д) SEO Traffic Spider
е) Маркетинговые ресурсы HubSpot
Сообщество Подключение
Для получения дополнительных сведений о том, как сделать это в качестве писателя-путешественника, отметьте «6 советов для того, чтобы максимально использовать возможности группы писателей», «Видео портрет писателя-путешественника», «Подавляют ли халява честность в написании путешествий?». ?, и Важность Связи с Письмом Путешествия через Историю.