Мао всегда ненавидел рекламу. Фото Furibond..
Стремясь «объединить мышление» и «повысить культуру», Китай приказал запретить рекламу во время трансляций телевизионных драм.
Объявление от Государственной администрации по радио, кино и телевидению Китая гласит:
«Радио и телевидение являются важными рупорами партии и народа и важными полями сражений в рекламе и идеологии. Они несут важные обязанности в системе государственных культурных услуг, они должны в полной мере использовать свои преимущества и серьезно выполнять свои обязанности ».
Для большинства эта новость, как обычно, поступит из Китая, страны, хорошо известной своим авторитарным подходом к СМИ (не говоря уже о СМИ, связанных с путешествиями во времени). Но давайте продолжим: разве показ телевизионных шоу без рекламы «повысит культуру» и «объединит мышление»? Помимо очевидного представления о том, что чисто единый мыслительный процесс будет дико скучным, страшным и странным, что происходит с аудиторией, если вы не разбиваете повествование?
Большинство из нас ежедневно подвергаются сотням и сотням рекламы. Это как медиа работает. И хотя я очень рад, что могу бесплатно смотреть «Современную семью» и «Всегда солнечно» в Интернете, это приводит к потере непрерывности моего опыта, из-за чего я теряю рассудок, словно стучащийся по носу студент разбивает мой фокус во время экзамен по физике. Или в самые напряженные моменты телевизионной драмы - выдерживает ли этот обрыватель упреждающее наращивание или выпускает его в то время, когда внимание зрителя не может быть еще дальше от продвижения по службе для автомобиля?
Я склонен согласиться с китайцами в том, что устранение рекламы объединит мысли хотя бы на короткое время. Когда мы идем в кино, мы стремимся к большему экрану, большему звуку и немедленному просмотру недавно выпущенного фильма? В этом должно быть что-то большее, чем чистый размер и немедленное удовлетворение; фильмы являются общим знаменателем, ровным игровым полем, где каждый в течение пары часов участвует в одном и том же стремлении к счастью посредством отвлечения внимания и воображения. Похоже, что цель здесь - поддерживать присутствие или даже видимость объединения, даже если это всего на час.
Это не значит, что подход Китая к общему опыту просмотра не лишен недостатков - это далеко не так. Сам факт того, что он осуществляет такой большой контроль над средствами массовой информации, вызывает тревогу, даже если не характерный. Но сказать, что Китай имеет в виду злые мотивы, было бы ограниченным. Рассказывание историй основано на идее объединить аудиторию и вовлечь ее в один и тот же опыт, а также устранить барьеры для этого объединения - даже если только для укрепления и без того мощного государства - кажется, что это не может быть без нескольких гармоничных последствий, Даже если они во время эпизода теории большого взрыва.
