1. Решите, какой у вас бренд, а какой нет
Каждый успешный туристический бренд нуждается в последовательном голосе и стиле, которые дополняют цели и аудиторию его создателя. Это больше, чем просто хорошая грамматика и классный логотип (хотя это тоже большая часть).
Вам нужно написать манифест. Этот манифест должен содержать формулировку миссии вашего бренда, разных персонажей вашей аудитории, то, что эти персонажи получат от вашего бренда, и подробное руководство по стилю. Руководство по стилю Mailchimp - это Святой Грааль, начните там. А если вас смущают мысли о персонах, ознакомьтесь с Полным руководством для начинающих по маркетингу от Buffer's.
В основном, задавайте себе такие вопросы, как: кто моя аудитория? Как я хочу, чтобы мои пользователи или читатели чувствовали? Как я хочу поговорить с ними? Какие три слова описывают мой бренд, а три - нет? Затем запишите все это в кратком и удобном для чтения документе. Конечно, за время существования бренда все изменится и изменится, но наличие руководства компании, к которому можно обратиться и поделиться с другими, дает четкое направление.
2. Думайте о своем бренде путешествий как о Tinder Swipe, он должен выглядеть хорошо с первого раза
Когда новые пользователи видят ваш блог или продукт, первое, что они замечают, это то, как они выглядят. В космическом пространстве это особенно верно - мы живем для похотливых фотографий Амазонки и огромных снимков американского юго-запада. Не путайте все это со скудными стоковыми изображениями или форматом дизайна, который чрезмерно занят или труден для навигации. Если вы блоггер, вам нужно освежить свои навыки фотографии, без вопросов. Вы можете проверить классы на Creative Live здесь. Успешный блоггер самостоятельно создает оригинальные образы, когда только может. Читатели захотят увидеть ваш подлинный опыт. Вот почему Instagram так популярен.
При этом, если фотография не является вашей сумкой, и у вас нет средств для инвестирования в такой мощный центр, как Getty Images, существует множество бесплатных фондовых сайтов. Этот средний пост может служить надежным источником ресурсов. Просто не забудьте выбрать стоковые изображения, которые соответствуют голосу и стилю вашего бренда. Например, если вы написали глубокий, пышный и литературный пост в блоге, описывающий потрясающую береговую линию Мэна, ради бога, не связывайте это с изображением, подобным этому.
3. Социальные сети требуют, чтобы вы были с ними социальными
Маркетинговый контент для интернет-сообщества дает вам прямой доступ к пользователям и возможность увидеть, что действительно резонирует с людьми. В зависимости от вашего блога или продукта, решите, куда инвестировать время. Например, Instagram и Pinterest отлично подходят для создания бренда, когда вам больше всего нравится фотография. Тем не менее, Facebook является мощным инструментом для определения целевой аудитории, особенно когда у вас есть немного денег, чтобы тратить. Твиттер удобен для быстрой и чувствительной беседы, а маркетинг по электронной почте позволяет вам получать доступ к ежедневным процедурам проверки почты читателями.
Быть социальным может также означать связь с другими единомышленниками, блоггерами или компаниями. Отрабатывайте контент-сделки, которые откроют ваш бренд новой аудитории с помощью гостевых постов, совместных раздач или упоминаний о продукции.
4. Всегда цените свою честность
Это обычно идет рука об руку с партнерскими отношениями, особенно когда речь идет о деньгах, необычных поездках в прессу или крупных компаниях. Прежде чем принимать сделку, убедитесь, что она соответствует заявленной миссии вашего бренда и что эта возможность позволит вам быть полностью прозрачным со своей аудиторией. Взять, к примеру, Lonely Planet. Они обычно работают с известными клиентами и советами по туризму, но они никогда не жертвуют редакционной честностью в процессе. Их пользователи всегда читают высоко исследуемые материалы, которые не являются пресс-релизами рекламодателей. В результате набожная аудитория Lonely Planet использует спонсируемый контент и никогда не ставит под сомнение его подлинность.
5. Твори, потому что ты любишь творить
Это может звучать глупо, но если вы берете только одну вещь из этой статьи, пусть будет так. Создайте бренд, который вы хотите видеть в мире, потому что это принесет вам личную радость. Если у вас нет детского любопытства и страсти к миру, который вы создаете или помогаете, то почему вы должны ожидать, что ваша аудитория сохранит интерес? Ваше счастье предоставит место для более ярких идей, облегчения производства контента и более оживленных бесед с потенциальными партнерами. Независимо от того, какие контрольно-пропускные пункты появляются в вашем путешествии по созданию бренда, вы будете упорствовать, потому что есть чистая любовь к тому, что вы делаете.
