Синтия Орд исследует не часто исследуемый мир целевого маркетинга.
Искусственный слоган / Графика: Невада Тумблвид
ТУРИЗМ-СЛОГАНЫ, в своих лучших проявлениях, становятся такой же неотъемлемой частью идентичности места, как и знаковая достопримечательность: «Я ♥ Нью-Йорк», «Вирджиния для влюбленных», «Лас-Вегас: что здесь происходит, остается здесь». Но хорошо, вне времени лозунги в дефиците. Если место действительно хочет повернуть головы, возможно, плохой слоган - лучший выбор.
Персонаж сериала HBO «Полет Конкордов» Мюррей - чемпион плохих, но смешных лозунгов. Веселые плакаты, которые появляются на стене его офиса, возможно, сделали больше для продвижения туризма в Новой Зеландии, чем что-либо, что могут предложить реальные маркетинговые кампании.
Такие лозунги, как: «Новая Зеландия - почему бы и нет?», «Новая Зеландия - мы должны прийти» и «Приезжай к нам в гости». Мой личный фаворит: «Новая Зеландия… Скалы !!!»
Откуда на самом деле берутся туристические лозунги? В сфере туризма места не являются местами. Они являются «пунктами назначения». Когда туризм становится достаточно актуальным в определенной области, общественные и частные интересы объединяются, чтобы сформировать маркетинговую организацию назначения или DMO. DMO на национальном, региональном и городском уровнях отвечают за весь «брендинг» места назначения, а слоган является лишь частью общей маркетинговой кампании.
Цель лозунга - эта краткая фраза - заключить в себе смысл места назначения. Если он выполняет свою работу, он будет храниться в рабочей памяти потребителей. В Соединенных Штатах каждый штат и большинство крупных городов имеют DMO и, следовательно, маркетинговую кампанию и слоган. Это были одни из первых DMO, кампании которых продолжались с начала 1980-х годов. Исследователи рынка, заинтересованные в долговечности лозунга туризма, обнаружили, что они часто умирают молодыми. В течение 21 года только шесть из 50 государственных лозунгов оставались в использовании.
Фото: Себастьян Бергманн
Лозунги в америке
Если взглянуть на эти лозунги государственного туризма США с течением времени, то обнаружится, что некоторые из них немного изменились. Юта экспериментировала с «Ютой - больше отпусков за галлон» в 1982 году, затем переключилась на менее плохую и более простую «Юту!» К 1993 году и придерживалась ее с 2003 года.
Флорида повзрослела за десятилетия. В 1982 году это была «Флорида - когда вам нужно это плохо, у нас это хорошо». В 90-е годы она стала «Флорида - от побережья к побережью», и к 2003 году она перешла на «FLA USA».
В других государствах лозунг ухудшился. Мне понравился фильм Коннектикута «Еще лучше - Коннектикут» 1982 года. К 1993 году они отбросили рифму ямба за скучный «Классический Коннектикут», а к 2003 году они выбрали липкий восклицательный знак «Коннектикут - полный сюрпризов!»
Кентукки были необычайно причудливы со своими лозунгами. Ранний лозунг «О! Кентукки - Вы полюбите это », возможно, было бы комичным описанием организованного брака. Позже лозунг «Необычное богатство Кентукки» капризничает. К 2003 году лозунг был игриво «Кентукки - это так дружелюбно». В настоящее время они смягчают его словами «Кентукки - безудержный дух». Зевок. Мне понравился старый дух.
Лозунги за рубежом
За пределами Соединенных Штатов, DMO на национальном уровне являются более новыми, менее опытными, и им все еще нужно что-то изучать и расти. Совет по туризму Панамы получил плохую прессу, когда выпустил свой лозунг «Панама. Это никогда не покинет вас ». Критики назвали это« напоминающим о детской травме и ЗППП ».
Фото: доктор Филомена
У туристического лозунга Албании есть доброе намерение: сигнал миру, что это новое направление с побережьями, которые все еще не испорчены. Но это просто не так. «Албания: новая средиземноморская любовь». Звучит немного беспорядочно, нет?
Лозунг Словении также неудобен. «Я чувствую Словению» делает название страны звучащим как симптом болезни. Это имеет немного больше смысла, когда «любовь» внутри S love nia выделена жирным шрифтом.
В 2006 году Австралия запустила спорную маркетинговую кампанию, используя слоган «Австралия. Так где же, черт возьми, ты? »В некоторых странах гласность была фактически запрещена, и кампания была прекращена. Слоган был бы блестящим, если бы его письменную форму можно было как-то передать с австралийским акцентом.
Директор по маркетингу в Сальвадоре, очевидно, пропустил ее призвание учителя начальной школы. Экспертный совет Мюррея о «Сальвадоре. Впечатляет! »Будет добавлено еще один восклицательный знак. Я не думаю, что это необходимо.
