РОСС БОРДЕН, который стал соучредителем «Матадора» в 2006 году и руководил компанией, став крупнейшим независимым изданием о путешествиях в мире, вчера выступил с программным докладом перед переполненным офисом на конференции ITB в Берлине. Объявленная как «ведущая в мире выставка-ярмарка путешествий», конференция привлекает множество игроков из туристической индустрии, в том числе организации маркетинга назначения (DMO), туроператоров, отельеров и советы по туризму назначения.
Доклад Росса - «14 проверенных стратегий для DMO: как добиться успеха с цифровым рассказыванием историй + вирусный контент + социальные сети» - стал продолжением успешной модели сотрудничества Matador с партнерами по созданию пользовательского контента и рекламных кампаний. В своем выступлении он говорит об упадке модели «одних только традиционных медийных объявлений», подчеркивая важность нацеливания на рынок и создания разнообразных и привлекательных рекламных баннеров, а также создания нестандартного и аутентичного контента (в отличие от «объявление о»).
Росс ничего не скрывал в своей оценке нынешнего ландшафта публикаций о путешествиях и работы с DMO, ставя под сомнение всех, от блогеров-путешественников до самопровозглашенных социальных сетей, мавенов и ниндзя. Он также подвергает сомнению традиционную ознакомительную поездку (в прессе), в которой банды блоггеров и журналистов отправляются на плотно упакованные маршруты: «Пакетный опыт создает упакованный контент», - говорит он. Его предложения о том, «как исправить пресс-поездки»:
- Выберите журналистов с реальным охватом
- Избегайте групп, если это возможно
- Нет обработчика
- Баланс достопримечательностей с большим количеством свободного времени
- Четкое ожидание содержания
Некоторые из предложений, которые он выдвигает DMO в рамках стратегии из 14 пунктов:
- Пропустите ваше сообщение с надежным рассказыванием историй и совместным контентом.
- Пресс-поездки с реверс-инженерами (планирование поездок не для демонстрации «продуктов» DMO, а для того, чтобы журналист действительно имел независимый, захватывающий опыт путешествий).
- Эффективно оцените охват блоггера или журналиста, прежде чем отправлять их в путешествие.
- Общайтесь с влиятельными лицами (например, наша программа Matador Ambassadors использует людей со значительным охватом в соответствующих жанрах / отраслях).
- Подберите отличные заголовки (описательные и гугловые / числовые ключевые слова хороши, но «10 лучших» отсутствуют).
- Стремитесь быть на 100% оригинальными с вашим контентом.
Вывод из выступления Росса: продуманная контент-стратегия привлечет трафик и транзакции к партнерам, поможет вам выиграть в соцсетях и позволит вам добиться собственного успеха в Интернете.
