Путешествовать
Я РЕДАКТИРУЮ ДЛЯ БОЛЬШОГО ВДОХНОВЕНИЯ авторов интернет-путешествий, и я обычно могу сказать, какая книга была первой, которая заставила их задуматься: «Эй… быть писателем-путешественником звучит потрясающе. «Писатель, пришедший к нашей скромной профессии через« Дорожный путь »Джека Керуака, отправит мне материалы с длинными предложениями, которые потрескивают от энергии, но теряют силу, когда дело доходит до грамматики. Писатель, пришедший к нам через «Страх и ненависть Хантера С. Томпсона» в Лас-Вегасе, много будет ругаться и много писать о наркотиках и алкоголе. Писатель, пришедший к нам через «Ешь, молись, люби» Элизабет Гилберт, будет очень заинтересован в самопознании и изобразит себя свободным духом.
В этом нет ничего плохого - я сам пошел по маршруту Хантера Томпсона - но это затрудняет редактирование. Частично, это потому, что начинающие авторы не прошли годы практики и усилий, которые Керуак, Томпсон и Гилберт вложили, чтобы найти свой голос и развить свое мастерство. И это хорошо - это легко исправить. Но самая большая проблема заключается в следующем: Керуак, Томпсон и Гилберт не писали для интернета.
Письменность в Интернете принципиально отличается от написания романов, газет или журналов
Джек Керуак пришел к написанию стихов и романов. Хантер Томпсон прибыл через журналистику. А Элизабет Гилберт была автором журнала. Это три совершенно разных пути к успеху, и они, к сожалению, не очень хорошо отражаются на успехе в Интернете. Есть причина для этого: упаковка.
Когда вы продаете роман, вы продаете его полностью. Название и обложка имеют какое-то значение, но еще важнее то, что у вас есть отличная книга - та, о которой читатели не почувствуют, что они потратили впустую свое время, - и критики или поклонники, которые активно говорят публике, что ваша книга превосходна.,
Когда вы пишете для газеты, ваша статья продается в пачке с дюжиной или сотней других статей. Ваш редактор решает, какие статьи разместить на первой странице (и «над сгибом»), что в конечном итоге и продает бумагу. Заголовки важны, но в конечном счете это не имеет значения, если мало людей прочитают вашу статью, потому что она была продана с полной газетой.
Когда вы пишете для журнала, запоминаемость вашей статьи имеет значение еще меньше - только несколько статей будут размещены на обложке, а фотография или иллюстрация на обложке будут такими же великолепными (если нет больше) влияния на то, продает ли журнал как заголовки, которые показаны на нем.
Но важное отличие заключается в следующем: после принятия решения о покупке романа, газеты или журнала, независимо от того, читают люди вашу статью или нет, не имеет значения. Редакторы сделали свою работу: они продали журнал. Это не относится к интернету.
Интернет-писатели должны упаковать и продать каждую статью
Большое новшество Интернета заключается в том, что он дает нам возможность выбирать наши статьи. Нам больше не нужно покупать всю National Geographic или New York Times, чтобы найти ту статью, которую мы хотим прочитать больше всего. Но теперь авторы не просто конкурируют с другими статьями в газете - они конкурируют с каждой отдельной статьей в Интернете. Интернет-читателям есть из чего выбирать - Кошки! YouTube! Порно! - привлечь их внимание и удержать его - гораздо более сложная задача.
Веб-сайты зарабатывают на рекламе, и вы можете брать с рекламодателей больше денег, если можете доказать, что ваш сайт получает не только много кликов, но и люди нажимают на ваши статьи и остаются на них немного. Писатели, журналисты и авторы журналов никогда не имели доступа к такого рода информации о своих читателях, и хотя они хотели угодить своей аудитории, им никогда не приходилось заботиться настолько, насколько это делают интернет-писатели.
Но это означает, что интернет-писатели не могут позволить себе тратить столько времени на произведения, которые не нравятся публике. И это означает, что, в отличие от журнальных или газетных статей, каждый отдельный предмет должен быть хорошо упакован.
Три вещи, которые должна делать каждая статья в интернете
Хорошо упакованная статья делает три вещи:
- Это должно набрать клики. Это полностью работа над заголовком, фотографиями и рекламой, которую вы публикуете в Facebook. Это имеет очень мало общего с фактическим содержанием произведения.
- Это должно держать внимание читателя. Это имеет отношение к содержанию части, но также и к форматированию - интернет-писатель должен разбивать большие куски текста с заголовками, фотографиями, видео и, в крайнем случае, нумерованными списками.
- Это должно поощрять разделение. Интернет-писатели ограничены с точки зрения количества мест, где мы можем публиковать статьи, не будучи спамом, поэтому мы должны максимизировать обмен. Несмотря на то, что хорошая статья будет опубликована независимо от нас, мы также должны быть уверены, что размещаем ссылки «поделиться этим!» Везде, где можем на нашем веб-сайте, и мы должны удостовериться, что мы получили шаг 1 с самого начала.
Если вы не сделаете все три из этих вещей, вы все равно можете получить отличный кусок. Но это вряд ли будет успешным.
Это не то, на чем мы выросли
Каждый год я покупаю новейшую антологию Best American Travel Writing, и меня всегда поражает качество написания. Но для большинства работ я также думаю: «Ни в коем случае, черт возьми, это не получило бы нам кликов в Матадоре».
При написании в интернете сложно писать качественные нюансы, которые также можно делиться и нажимать. И сайтам, которые жаждут кликов, легко потворствовать наименьшему общему знаменателю. Но также трудно написать высококачественную журналистскую статью, или действительно великолепную журнальную статью, или Великий американский роман. Хорошее написание сложно, независимо от формата.
Но для тех из нас, кто пытается сделать это в мире писательского интернета, важно помнить кое-что: нас это не затронуло. Это новый зверь. И мы не можем подражать нашим любимым писателям без адаптации к новому формату. Но это не значит, что мы должны жертвовать качеством: Джек Керуак, Хантер Томпсон и Элизабет Гилберт - все процветали в рамках ограничений, которые им предлагал выбранный ими формат письма. Мы можем сделать то же самое.
