Путешествовать
Проведя собеседование с сотрудниками «Туризм Квинсленд» и соискателями «Лучшей работы в мире», Крейг Мартин поднимает несколько вопросов и проблем. В первой из двух статей Мартин спрашивает: это действительно кампания по трудоустройству или просто мечта маркетолога?
idrewuk
Лучший маркетинговый ход в мире
Интерактивные журналы о путешествиях, такие как Matador, создают серьезное присутствие в Интернете, а туристические акции, такие как «Лучшая работа в мире», собирают тысячи заявок. Это доказательство того, что игра о туризме и рекламе снова меняется.
- Является ли лучшая работа в мире соревнованием?
- Это процесс приема на работу?
- Это мокрый сон маркетолога?
Да.
Беспроигрышная ситуация
Не так много людей, которые не хотели бы заниматься морским отдыхом на курортном острове. Даже городские пижоны могут рассмотреть это в течение шести месяцев. Добавьте что-то к зарплате с шестью числами - и бесплатное жилье - это очень убедительный пакет.
Фото: Эндрюкпарнелл
Но настоящий гений заключается в том, что создается огромное количество пиара. Гари Арндт (Gary Arndt), который пишет самый популярный в мире блог о стиле путешествий и имеет опыт работы в интернет-маркетинге, говорит: «Все было очень умно. Стоимость самой работы тривиальна ».
В то время как 150 000 австралийских долларов для меня звучит как прекрасная шестимесячная работа, инвестиции Совета по туризму Квинсленда минимальны… потому что его рекламная деятельность стоит миллионы.
Заставляя кандидатов показать свои знания о Большом Барьерном рифе, Tourism Queensland собрал огромное количество качественного контента, созданного пользователями. Они не могли бы купить это покрытие, если бы они попытались. Каждый раз, когда кто-то смотрит видео соискателя, он узнает что-то об этом районе … и что-то заставляет людей хотеть его посетить.
Когда вирус не плох
На языке новых медиа кампания стала «вирусной», когда она растет в геометрической прогрессии и находится вне контроля компании, которая ее начала. То, как распространялись лучшие видеоролики, болтовня в Твиттере и Фейсбуке, а также сайты и блоги заявителей - все это показатели вирусной кампании.
Однако быстро распространяющиеся носители могут кусать руку, которую они подают. В одном видео было показано, как женщина делает татуировку, чтобы доказать, насколько она была заинтересована в завоевании должности. Острые глаза распознали это как фальшивый клип и быстро набросились с жесткими заголовками.
Как и предполагалось, видео было создано маркетинговым агентством. Посев фиктивных видео, например, просмотр собственных продуктов, считается очень плохой формой.
Понимая это, Туризм Квинсленд ответил с извинениями на официальном сайте. В эпоху социального маркетинга быстрые извинения могут принести много пользы.
Сообщество король
Сьюзи Пэриш является основателем сообщества Island Reef Job Ning. Это место, где кандидаты могут общаться, обсуждать тактику и делиться своими видео.
Отраженная в строке «Мы нуждаемся в более чем 60 секундах, чтобы рассказать наши истории», она запустила сайт, потому что «заявителям нужно место, где они могли бы больше рассказать о себе». Более 100 человек воспользовались платформой и добавили больше повседневная.
Сам заявитель, говорит Пэриш, «друзья и родственники [заявителей] хотят так много слышать [о работе]. Внутри сообщества они могут говорить все, что хотят, и продолжать надеяться, что они будут избранными ».
Социальная сеть
Ниш-сообщество является еще одним доказательством силы кампании Квинсленда Туризма и изменений в традиционном маркетинге. Сьюзи делает это просто:
«Социальная сеть позволяет компаниям взаимодействовать и развивать отношения со своими потенциальными клиентами… Им приходится взаимодействовать на [многих платформах], или они рискуют разговорами о том, что их компания происходит без них или их конкуренты делают это и будут на шаг ближе». их клиенту."
Это тесно связано с официальным мнением менеджера по связям с общественностью Tourism Queensland, Николь МакНотон:
«Путешественники в эти дни придают все большее значение личным сообщениям от других путешественников, когда они выбирают отдых. Поэтому, когда Туризм Квинсленд искал инновационный способ продвижения нашей новой кампании «Острова Большого Барьерного рифа», что может быть лучше, чем иметь реального и независимого путешественника, основанного на острове Большого Барьерного рифа, который будет рассказывать о своем личном опыте? »
Сектор путешествий и туризма может многому научиться в этой кампании. Усилия подражателя не сообщение, хотя. Настоящее золото заключается в том, чтобы научиться использовать новые медиа инструменты на взаимовыгодных условиях: если победит потребитель, то и компании тоже.
