Путешествовать
Longshot Magazine написан, отредактирован и опубликован в течение 48 часов. В нем представлены удивительные произведения искусства и сочинения одних из самых талантливых на сегодняшний день талантов, полностью финансируемых Kickstarter. Соредактор Мэт Хонан нашел время поговорить с Джейсоном Уайром о следующем выпуске и о том, что он получил, запустив один из самых инновационных медиа-проектов сегодня.
Если вы думаете, что вы занятой человек, поговорите с Мэт Хонан, и вы будете знать, занят. Он только что перешел на другую работу и работает в журнале Wired в Сан-Франциско на Gizmodo в Нью-Йорке, управляет десятками сайтов, обслуживающих один человек, убегает от кобр, отгоняет надоедливых корпоративных юристов и недавно приветствовал свою новую дочь в мире. Вдобавок ко всему, он собирается заняться бессонными выходными, выпуская квотербэк следующего выпуска журнала Longshot, создавая полноценный, крутой как ад глянцевый магнит менее чем за 48 часов. Но, несмотря на график, он решительно расслаблен, сосредоточен и жаждет того, что будет дальше.
Мат Хонан. Фото Джули Мишель.
Таким образом, идея Longshot заключается в том, что он «сделан за 48 часов», но включает ли он также и контент, который был представлен?
МХ: Все сделано за 48 часов. Обычно мы объявляем эту тему в полдень в пятницу по тихоокеанскому времени, и тогда люди могут представить работы на основе этой темы, а затем через 24 часа мы закрываем представленные материалы. И затем следующие 24 часа тратятся на его разметку, редактирование, проверку фактов и принятие решения о том, что мы собираемся использовать, а затем мы публикуем. Мы отправляем его в MagCloud через 48 часов после запуска, и все готово.
И хотя вы не выпускаете полностью тему журнала до дня запуска, думаете ли вы, что есть люди, которые сейчас пытаются писать статьи для публикации в этом выпуске?
МН: На самом деле мы пытаемся дать людям какую-то идею, не отдавая ее полностью. На нашем сайте есть настроенная MoodBook, которая пытается дать представление о том, к чему мы стремимся. Для нашего первого номера тема была «Хастл», для второго - «Возвращение», поэтому мы стараемся дразнить то, что будет в качестве, даже если вы не знаете, что это за тема, к концу вы получите представление в каком направлении мы идем. Тем не менее, некоторые люди все же угадывают тему, и мы не возражаем против этого.
В каком-то смысле журнал кажется очень похожим на фестиваль Burning Man
Да, это очень похоже на это. Я думаю, что мы все смотрим на это в первую очередь в творчестве и раздвигаем границы и просто видим, что вы можете сделать.
Несмотря на то, что вы стали представителем проекта с вашим именем на сайте Kickstarter, вы начали с него еще пару человек. Как команда собралась вместе?
MH: У нас была эта дискуссия в баре, которая, кажется, была всегда, когда говорилось, как круто было бы качать наш собственный журнал, потому что есть все эти инструменты для этого. Мы могли бы использовать MagCloud, чтобы напечатать наш собственный журнал, и у нас не было бы никаких накладных расходов, нам не пришлось бы получать весь этот капитал заранее, чтобы делать это или продавать рекламу. Но у нас не было времени для этого - у всех нас есть дневная работа. Итак, мы сказали: «Почему бы нам просто не сделать это на выходных», а Алексис сказала: «Это слишком сумасшедший или достаточно сумасшедший?»
Я не знаю, сказал ли я или Сара: «Это просто сумасшествие». Итак, мы осуществили это, но, хотя мы все работаем над этим, у всех нас есть свои работы, которые мы должны делать, в первую очередь.
Это звучит как сложный график для управления. Есть ли официальные позиции между вами, ребята?
МХ: Мы трое, называющие себя «соучредителями», мы стараемся делать все по комитету, насколько это возможно. У нас были разные арт-директора и сотрудники, которые все были волонтерами, каждый выпуск. Но я думаю, что мы все три главных редактора, что кажется странным; Например, в журнале Mother Jones есть 2 главных редактора, а у нас есть еще один.
Цель кикстартера - 7500 Это ВСЕГО стоимость, минимальная стоимость, или есть другой капитал, идущий в него за пределами финансирования Kickstarter?
МХ: Да, Kickstarter покроет все наши расходы. Никакой другой столицы туда не пойдет.
Я предполагаю, что это значительно ниже, чем стоит типичный журнал
MH: Конечно, это покроет все наши расходы с точки зрения оплаты людей на этот раз. Но мы не вкладываем деньги в проект и не делаем сами. Принцип работы MagCloud заключается в том, что он взимает фиксированную плату за страницу, которая, как я полагаю, составляет 20 центов за страницу, и поэтому мы пытаемся собрать журнал, который составляет около 60 страниц. Печать по требованию исключает любые первоначальные затраты, но плохая вещь в том, что независимо от того, сколько выпусков вы продаете, она не становится дешевле с увеличением количества выпусков.
Таким образом, у нас нет никаких накладных расходов в процессе печати, но у нас также нет никакого способа обесценить это. И именно здесь мы начали Kickstarter, поэтому мы можем продавать его, не взимая большую наценку, и сохранять его достаточно дешевым, чтобы его покупали люди, и мы все еще можем платить нашим спонсорам.
Какой будет цена на новостном стенде?
MH: Вы не можете, но это из газетных киосков, вы должны заказать его у magcloud, и это около 10 долларов, так что это довольно дорого по сравнению с типичными журналами, которые люди собираются покупать.
Но он кажется более постоянным, как литературный журнал. В отличие от Newsweek или People, это то, к чему вы можете вернуться и сохранить, а не что-то однозначно одноразовое, фиксированное во времени или в цикле новостей
МХ: Да, вот как мы думаем об этом. Я даже надеюсь, что первый выпуск, который нам пришлось прекратить продавать, потому что у нас возникли небольшие проблемы с CBS, станет чем-то вроде предмета для коллекционера. Это журнал, который, я думаю, привлекает определенную аудиторию. Это не те люди, которых забирают в аэропорту, когда они собираются сесть на самолет.
Я надеюсь, что мы предлагаем что-то, что вы можете взять и прочитать через год, и это все еще имеет отношение к вам. В последнем выпуске у нас была статья о ралли Глен Бек, а до этого - что-то о разливе нефти BP, так что нам нравятся некоторые актуальные темы. Но на самом деле мы стремимся сделать что-то более постоянное, ища истории, которые выдержат испытание временем. Если вы вернетесь и заберете жителя Нью-Йорка, которому исполнилось пару лет, или о проблеме Атлантики, или даже о проводной ярмарке или ярмарке тщеславия, вы найдете истории, которые по-прежнему актуальны.
Мат & команда, работающая на первом месте
Каковы были ваши ожидания от этого? Что заставило вас хотеть сделать что-то в печати?
MH: Алексис и я оба работали в WIRED в то время, и мы оба видели этот журнал, плавающий по офису под названием Strange Light, и это был печатный журнал по требованию, который австралийский парень сделал, фотографируя массивную пыль шторм и компиляция в красивый, полный выпуск изображений, которые были только что сняты на предыдущей неделе. Мы думали, что это было действительно интересно, действительно убедительно.
Кроме того, за последние несколько лет было так много увольнений и так много издателей стали платежеспособными, что я чувствую, что это создало среду для экспериментов, которой не было много лет назад. У нас есть друзья в журнале PopUp, который является живым журналом, о котором нет записи, и Longshot вроде как, но наоборот. Мы думаем о журнале как об артефакте тех выходных.
Так что это похоже на поэзию в том, что ограничения времени помогают создавать искусство
МХ: Очень много, есть старая поговорка, которая ограничивает творчество. И я думаю, что это то, что мы делаем, мы устанавливаем эти два ограничения: ваша часть должна соответствовать этой теме, и она должна появиться в течение 24 часов. Похоже на то, как если бы вы цитировали кого-то из твиттера, мы чувствуем, что «достигаем Интернет и вытаскиваем что-то реальное». Это реальность того, что вы получаете потом, и я думаю, что это здорово.
И я знаю, что я предвзят, я очень предвзят, но я действительно чувствую, что мы можем сделать что-то, что, как правило, качественно, с феноменальным искусством и потрясающими редакторами. Я помню, что во время нашего первого номера «Ноль» я понял, что Клара Джеффри, одна из соавторов «Матери Джонс», которая в то время только что была номинирована на премию National Magazine за общее мастерство, помогала нам редактировать статью Эвана Рэтлиффа, который только что был номинирован на премию National Magazine за художественную литературу, и это было просто потрясающе, потому что они просто жертвуют свои таланты. Я имею в виду, мы заплатили номинальную плату, но они на самом деле не заработали. Никто не делает это за деньги, есть немного денег, но этого достаточно, чтобы купить пиво. Но это одна из причин, по которой мы начали Kickstarter, потому что мы хотели бы платить людям больше, чем просто покупать им напитки.
Теперь, когда журнал выходит в третий выпуск, что вы узнали, что вы узнали на этом пути?
Я думаю, что я многое узнал о маркетинге, чего я не ожидал, и что нужно, чтобы не только сделать что-то, но и сделать что-то успешным и привлечь чье-то внимание. В этом мире, в котором очень легко распространять идеи, есть то, что, хотя он отлично подходит для распространения идей, очень трудно подняться над шумом и зрелищем онлайн-мира. И почти единственный способ сделать это - привлечь людей и заставить их участвовать самим.
На сайте написано, что «легче перейти от ничего к чему-то, чем к одному», говоря о сложности решения второго вопроса. Вы все еще чувствуете это? Вы чувствуете, что уже поняли это?
МХ: Я чувствую, что у нас есть преимущество в том, что мы немного знаем, чего ожидать, но мы стараемся каждый раз раздвигать границы. На этот раз мы попытаемся выпустить «планшетную версию», версию, которую можно прочитать на любом устройстве - смартфоне, iPad, Galaxy Tab - это полноценная версия журнала, которая может работать в тандеме с печатной версией. И это действительно сложно. И мы можем сделать это только потому, что у нас есть действительно замечательный парень по имени Адам Хемфилл, который только что появился в прошлый раз и закончил создание нашего веб-сайта.
Так что да, мы понятия не имеем, как будет развиваться версия для планшета, мы можем упасть на эту задницу.
Как вы думаете, журнал такого типа мог быть создан десять или более лет назад?
МХ: Я думаю, что это может произойти только сейчас. Очевидно, вы могли бы создать журнал за короткое время. Во время игр 1996 года в Атланте один из моих старых редакторов, Майк МакКласки, собирал журнал за выходные или, может быть, за день. Они вошли в это, имея репортеров, большую зарплату и идею о том, что они собираются делать. Но все, что у нас есть, это, в основном, идея, а затем мы распространяем эту идею через социальные сети, чтобы другие люди могли присоединиться к этой идее и сотрудничать в ней, а также сдать выполненные работы в течение 24 часов. Поэтому я думаю, что это полностью зависит от социальных сетей, от нашей способности очень быстро распространить идею среди очень многих людей.
В дополнение к этому это также зависит от таких вещей, как возможность использовать Google Docs для обмена документами, от таких инструментов, как MagCloud, которые позволяют нам выполнять публикацию по требованию без каких-либо накладных расходов. Нам не нужно заказывать 10 000 выпусков или 30 000 выпусков. Когда я учился в колледже, тебе нужно было пойти в типографию и все ксероксировать. Там нет ничего, никаких затонувших затрат.
Обложка последнего номера.
На официальном сайте Longshot говорится, что в первом выпуске «Большинство людей купили его на вере, не зная ничего, кроме истории о его необычном происхождении: журнал начал заканчиваться за один уик-энд». Но насколько важны были ваши связи с экспертом дизайнеры макетов и гуру социальных медиа на его прием? Считаете ли вы, что это были сотрудники, стоящие за этим, или журнал просто говорил сам за себя, основываясь на его происхождении?
МХ: Я думаю, что это и то и другое, это интересный концептуальный продукт, и люди привлекают его, но я думаю, что люди также видят, кто в нем участвует. И люди, которые вовлечены в это, говорят об этом, потому что они взволнованы этим, и каждый сегодня вещает, поэтому, даже если у вас есть только 20 подписчиков в твиттере, вы все равно можете распространять эти новости. Сейчас существуют очень эффективные механизмы для распространения новостей или сообщений о том, что происходит. Так что я думаю, что это идет обоими путями, как от концепции, так и от продвижения.
Считаете ли вы, что печать «мертва» и что, за исключением экспериментальных исключений, подобных этому, новые журналы в общем-то не смогут оторваться от земли? Или печати еще многое предстоит сделать?
МХ: Я большой сторонник печати. Я подписываюсь на 2 газеты, несмотря на их экстравагантную стоимость, наряду с различными журналами, и я все еще думаю, что журналы играют определенную роль в обществе. Я думаю, что печатные журналы, в частности, предлагают опыт, которого вы больше нигде не получите: на них приятно смотреть, на них приятно держать, читать, погружаться и получать захватывающий и целенаправленный опыт, которого вы не делаете получить онлайн.
Я также думаю, что тираж журналов будет продолжать сокращаться, и журналам будет все труднее конкурировать с тем, что находится в сети, но я думаю, что всегда будут журналы, как всегда будут печатные книги. Они могут быть меньше, и с общими интересами будет труднее, но они будут здесь.
