Путешествовать
Если вы начинаете как писатель, вам будет очень трудно игнорировать Интернет. Проще говоря, именно здесь публикуется подавляющее большинство сегодняшнего контента, и именно здесь современные потребители СМИ получают большинство своих новостей. Но это не влечет за собой такой же тип письма, как журналы, газеты или книги. Интернет - это своя новая вещь. И у читателей интернета гораздо больше материалов, чем у читателей газет, журналов или даже книг. Миллионы статей находятся на расстоянии одного клика, что делает интернет-писателя чрезвычайно трудным и привлекать внимание.
Таким образом, хотя опубликовать в Интернете не сложно, заставить людей читать то, что вы публикуете в Интернете, сложно. Вот несколько советов, как сделать ваше письмо более доступным для интернета.
Сосредоточьтесь на названии
Письмо в Интернете, в отличие от газет или журналов, продается за статью, а не за весь пакет: когда вы покупаете журнал, вы покупаете все статьи, а не только одну, поэтому журналам действительно приходится продавать только одну или две статьи. и хорошее фото на обложке. Когда вы пишете для Интернета, вы должны продавать каждую статью отдельно. Поэтому вам нужно сосредоточиться на упаковке. Это включает в себя несколько элементов - показанную фотографию, макет самой пьесы и рекламу в социальных сетях - но наиболее важным для вас, как писателя, является название.
Вы хотите что-то, что привлекает и удерживает внимание. Надеемся, что ваш предмет делает это более или менее самостоятельно, но вы можете попробовать несколько вещей, чтобы исказить вещи в вашу пользу:
- Листики всегда хороши для получения кликов (и не должны быть несущественными). Крутой трюк, который вы выучите после некоторого создания списков, заключается в том, что благодаря некоторым странным психологическим ухищрениям нечетные списки и списки с 25, 29 и 23 элементами, как правило, получают больше кликов, чем другие.
- Еще один интересный трюк - это изучение «разрыва любопытства», который является способом обозначения, который дает читателю достаточно информации, чтобы заинтересовать их, но не настолько, чтобы полностью удовлетворить этот интерес.
- Если возможно, добавьте эмоции в свой заголовок. Аналитический язык имеет тенденцию получать меньше кликов, чем эмоциональный язык.
Эти советы могут выглядеть как «clickbait-y». Но вполне нормально иметь название «clickbait-y», пока вы размещаете контент (так что, вы знаете, возможно, не используйте слова «взорвать голову», если только содержание буквально меняет жизнь). И вообще:
Преодолеть ненависть к кликбэйту
Хорошо, я знаю: вы ненавидите «кликбэйт». Вам не нравится «обманывать» людей, заставляя их кликать по вашей ссылке, а заголовки кликбейтов кажутся липкими и раздражающими. Но лучше подумать об этом по-другому: газеты, поскольку газеты существуют, разместили статью, которая, по их мнению, скорее всего, будет продавать большинство газет, на первой полосе над сгибом. Это было сделано с разной степенью сенсационности, но они все сделали это. Аналогичным образом, журналы публикуют статьи и изображения, которые, по их мнению, чаще всего продают названия. И хотя вы не должны судить о книге по ее обложке, вы, безусловно, можете судить о ней по ее обложке, решая, покупать эту книгу или нет. Так что в этом нет ничего нового, и до тех пор, пока вы не введете в заблуждение или не перепродаете аудиторию в заголовке до такой степени, что они чувствуют себя обманутыми, когда читают статью, в этом нет никакого вреда.
Также может иметь значение то, что цифры не лгут: если вы напишите заголовок, который другие могут обозначить как «клик-приманка», откиньтесь на спинку после того, как вы разместите его, и посмотрите, как зрители заходят в Google Analytics. Люди, которые ненавидят кликбейты, шумные. Но люди, которые нажимают на него, гораздо больше. Что подводит нас к следующему пункту.
Сосредоточьтесь на метриках
У интернет-писателей есть одна вещь, которой нет у их коллег из газет и книг: понимание умов и поведения их читателей. Установив на свой сайт такие инструменты, как Google Analytics (это невероятно просто и дешево), вы можете отслеживать огромное количество информации о ваших читателях. Вы можете узнать, как они попали на ваш сайт. Вы можете узнать, какие ключевые слова они искали в Google, которые привели их к вам. Вы можете увидеть, откуда они пришли в город. Вы можете увидеть, сколько времени они провели на вашей странице. Если вы используете инструмент Facebook Insights на своей странице, вы можете даже получить разбивку по общим возрастным группам и полу.
Таким образом, вы обладаете потрясающим пониманием своей аудитории, которое могли бы убить другие писатели. Данные говорят громче, чем обратная связь, и обычно более точны, чем устная обратная связь. Комментарии обычно не являются репрезентативными для целого и могут отклоняться в сторону негатива, так что это, вероятно, лучший способ оценить, что на самом деле нравится вашей аудитории. Регулярно просматривайте показатели и соответственно корректируйте свое письмо.
Напиши тонну
Есть старая поговорка: «брось ее в стену и посмотри, что прилипает». Я представляю, что это высказывание происходит от приготовления макарон, когда ты бросаешь одну лапшу в стену, чтобы посмотреть, прилипает ли она (таким образом, доказывая, что это сделано). В интернет-письме лучший способ - бросить весь котелок макарон в стену.
Вообще говоря, лучший способ получить трафик - это постить как можно больше, не жертвуя качеством. Поэтому создайте расписание, которое заставит вас писать больше, и придерживайтесь его. Этот стиль высокоскоростной записи также позволяет сбоям и провалам легче скатываться с вашей спины: если что-то идет не так, вы переходите к следующему, и у вас нет времени беспокоиться об этом.
Учитесь редактировать на лету
Одно правило никогда не менялось в письменной форме: редакторы будут с большей готовностью работать с вами, если вы сможете самостоятельно редактировать. Интернет-редакторы находятся под большим давлением, чтобы быстро приступить к работе, и поэтому благодарны авторам, которые присылают им первый черновик, который в основном готов к окончательному черновику. И из-за высокой скорости записи в интернете, если вы отправляете что-то с опечатками, редактор, скорее всего, пропустит это, чем в журнале или газете. Поэтому, если вы хотите работать (и не хотите смущать себя), научитесь полировать быстро и эффективно.
Не принимайте комментарии слишком серьезно
Чтобы стать писателем, вы должны подвергнуть себя критике. В противном случае, вы просто дневник. Но вы также можете выбрать, чью критику вы слушаете. Комментарии в Интернете являются особенно неприятной адской дырой, особенно когда они пишутся в статье, которую вы написали. Множество людей будут называть вас по именам. Множество людей скажут вам неприятные вещи. Множество людей будут совершенно неправильно понимать или неправильно понимать то, что вы пытались сказать. И обычно они не сообщают свое настоящее имя. Справедливо, если вы пишете свое имя на том, что написали, ожидать того же от людей, которые вас критикуют. Поэтому может быть хорошей идеей просто не смотреть на комментарии, когда они публикуются анонимно. Принимайте конструктивные отзывы от людей, которых вы уважаете, и, кроме того, защищайте себя эмоционально. Вы не должны каждому комментатору слушание того, что вы пишете.
