Бары + Ночная жизнь
Безусловной звездой социальных сетей в праздничном сезоне 2018 года был Санта-Клаус.
Это не был старик в вирусном видео или какая-то анимационная версия танцев Северного полюса. Это был китчевый робот в баре на тему Рождества. Или, точнее, около 100 рождественских баров по всей Америке. Санта - и всплывающие окна из бара «Чудо», из которых он приехал - стал сенсацией в Instagram: все, от Феникса до Филадельфии, публикуют фотографии ранее неиспользованных мест, которые теперь выглядят как алкогольные рождественские карнавалы.
Но почему американцы стекались в эти временные бары на рождественские темы, а не в торговые центры, общественные центры и даже угловые таверны, которые годами украшали залы? Это была непреодолимая приманка Instagram? Ностальгия по детству? Бесконечный аппетит на рождественские треки Мэрайи Кэри?
Чудо бары были больше, чем просто Рождество. Ряд сезонных баров был о всплывающей моде, где бары, рестораны и даже гостиничные номера открыты в течение ограниченного периода времени, предлагая тематическую атаку на чувства, специально разработанные для социальных сетей. Чудо, которое началось в 2014 году в Нью-Йорке, в 2019 году будет повторять всплывающие окна в США. Это будет далеко от последнего всплывающего окна, которое вы увидите, поскольку спрос на ограниченные темы кажется быть ненасытным.
Ностальгия делает pop-up самым горячим рестораном в Лос-Анджелесе
Фото: Хороший бургер / Facebook
«Идея заключалась в том, чтобы сделать 300 обложек за ночь, семь дней в неделю, в течение месяца», - говорит Дерек Берри о том, что билеты в первый день были предложены для Saved by the Max, всплывающего воссоздания закусочной The Max в Saved. звонком «За 10 минут мы продали весь месяц».
Сохранено Максом продлен срок до трех месяцев. В течение часа после того, как билеты поступили в продажу, место было полностью забронировано.
«Именно тогда мы поняли, что это намного больше, чем мы могли себе представить», - говорит Берри.
Макс сохранил почти точную копию знаменитого посетителя шоу, с такими же красными киосками Макса, рядом шкафчиков Bayside High, аркадными играми и такими пунктами меню, как AC Slider и Mac & Screech. «Спасенный Максом», движимый ностальгией, продолжался в течение года и был распродан в Чикаго и Лос-Анджелесе, прежде чем Барри и его партнеры закрыли свои двери.
«Это была чистая ностальгия. (Всплывающее окно) вернуло людей к лучшему времени », - говорит Берри. «Люди приходят и говорят:« Это шоу было со времени, когда у меня не было проблем », и они слышат музыку 90-х, наряжаются, как шоу, цитируют шоу. Они входят со своей охраной.
Зная, что бегство в детство может длиться так долго, Берри и его партнеры ограничили ход «Спасенных Максом» и их последующими всплывающими окнами «Беверли-Хиллз 90210 Персик» и «Хороший бургер» - до года.
«У всех всплывающих окон есть срок годности», - говорит он, возможно, также объясняя, почему Miracle не предлагает Рождество в июле. «Я хочу быть в« Максе », когда он упакован, и люди переоделись, а не после того, как люди все были там, и он наполовину пуст».
Всплывающие окна помещают людей в их любимые телевизионные моменты
Фото: SafeHouse
Еще одна причина, по которой всплывающие окна поп-культуры настолько успешны, заключается в том, что люди хотят погрузиться в другую реальность. Это может быть в форме телешоу, праздника или мира тайного шпионажа.
Это одна из причин, по которым SafeHouse - бар с шпионскими темами в Милуоки и Чикаго - существует с 1966 года, намного дольше, чем у Берри, и предполагалось, что годичный срок годности при хранении составляет один год. С его секретным местоположением, миссиями в ресторане и памятными вещами из фильмов, таких как Джеймс Бонд и Остин Пауэрс, его популярность не уменьшилась.
«Люди хотят, чтобы эти два часа ушли», - говорит Пегги Уильямс-Смит, старший вице-президент Marcus Hotels, которая сейчас управляет SafeHouse. «Людям просто нравится чувствовать себя частью шпионского мира какое-то время».
То же самое можно сказать о побеге на съемочную площадку любимого телешоу.
«Мы хотим, чтобы люди чувствовали, что они на шоу», - говорит Берри. «Мы хотим, чтобы они сказали:« Я помню этот момент из шоу, и теперь я живу этим. Воссоздаю это. Но я чувствую, что он сильнее ». Он указывает на телефон в своем всплывающем окне, в котором гости звонили по телефону 1-800-Crush, как особенно резонирующая деталь.
Конечно, чтобы полностью погрузиться в телешоу, жить среди реквизита из набора - это незабываемый опыт. Войдите в отель Hamilton в Вашингтоне, округ Колумбия, где вам предложат люкс Veep с диванами, на которых сидела Джулия Луи-Дрейфус в роли Селины Мейер. И весь ее овальный кабинет установлен прямо у лифта.
Фото: Гамильтон Отель
Принимая во внимание, что «Спасенный Максом» работал с NBC за права на «Макса», не приобретая фактических сценических произведений, «Гамильтон» сотрудничал с HBO в своем Veep suite. Это позволило ему вешать на стену дипломы Селины Майер и предлагать гостиную с мебелью из ее коричневого камня в Вашингтоне. Это был первый случай в истории HBO, когда он одалживал реквизит для создания другого бизнеса.
«Он действительно стремится быть таким, каким был бы тот самый опыт, если бы вы посетили спальню в номере Селины или были в ее овальном кабинете», - говорит Марк Дрисколл, управляющий директор Hamilton Hotel. «Но он все еще сатирический, как и Вип. Таким образом, это позволяет людям, которые могут быть недовольны нынешней администрацией, быть частью забавы, которую шоу само по себе совершило ».
Конечно же, всплывающие окна - это идеальный момент в Instagram
Фото: Чудо в Майами / Facebook
Помимо ностальгии по прошлым годам и новизны ощущения себя частью любимого телевизионного шоу, социальные сети играют чудовищную роль в привлечении тематических всплывающих окон. Это было очевидно для любого человека с Instagram, когда он увидел бары Miracle в декабре.
«Десять дней спустя мы решили купить снегоуборочную машину», - говорит Эмбер Лав Бонд, которая была менеджером бара Miracle's Miracle. Машина была настроена так, чтобы выдувать фальшивый снег по всему бару каждый раз, когда включался хор «Все, что я хочу на Рождество» Мэрайи Кэри. «И после первых нескольких вечеров люди начали говорить:« Я знаю, что произойдет во время хора, они делают снегоуборочную машину! » Они все видели это на Инсте, или помещали это на свою Инста, и пришли за этим. Социальные медиа действительно стимулируют такие виды активаций ».
Социальные сети также могут быть большой частью того, почему эти бары и всплывающие окна целенаправленно эфемерны.
«Людям нужны те моменты Instagramtable, которые существуют только пару месяцев, и они могут сказать, что ввязались», - говорит Берри. «Мы относились к еде и напиткам очень серьезно, но люди возвращаются не чаще, чем один или два раза. Они публикуют его, затем их друзья хотят уйти, и они приводят своих друзей, но это все ».
Тематические всплывающие окна выводят вас из обычной рутины дома или в гостях
Фото: Гамильтон Отель
Потребность в новом также является огромным драйвером для этих типов активаций. Даже в таком городе, как Майами, который известен своей богатой ночной жизнью, бар Miracle предлагает что-то другое для местных жителей.
«Это новшество в том, чтобы иметь что-то другое, особенное, а не обычную ригормолу ваших обычных выходных», - говорит Бонд о Miracle и других подобных барах. «Это не то же самое, что ходить в местный бар, где все время одинаково. И люди знают, что это не там навсегда.
То же самое можно сказать о путешествиях, концепция, которую Гамильтон хорошо понимал. До люкса Veep в отеле был сюит на тему редакции, который проводился одновременно с открытием Newseum. Гамильтон также пригласил актера Алана Камминга из The Good Wife, чтобы курировать сюиту. И хотя он не стал бы уточнять, Дрисколл сказал, что надеется создать другие сюиты с HBO, как только закончится двухлетний пробег Veep suite.
«Люди хотят чего-то другого. Они не хотят резак печенья, это не просто деловые путешественники, которые пытаются получить свои очки », - говорит Дрисколл. «Путешественники хотят что-то однозначно DC, и это было очень успешно говорить с ними таким образом».
Эта концепция также не является исключительно американской, так как сюита «Барби» в Hilton Cartagena открылась в июне после громкого успеха аналогичного люкса в Мехико. Также есть тематический отель Peanuts в Кобе, Япония, и Кафе Peanuts в Токио.
Так что, хотя рождественских баров может быть не круглый год, мы, вероятно, не видели последний из них. Или другие тематические всплывающие окна, в этом отношении. Пока людям нужно отдохнуть от рутины и они хотят вернуться в более простое время, популярность всплывающих окон в ближайшее время не будет уменьшаться. Вопрос только в том, кто свергнет с престола Санта-Клауса как звезду социальных сетей этого 2019 года.
