Конго - Sapeurs + Guinness = лучшее объявление, которое мы видели в году [видео] - Matador Network

2024 Автор: Sierra Adderiy | [email protected]. Последнее изменение: 2024-01-12 09:12

«Мы - Саперы. Общество элегантных личностей Конго ».

И одна из самых сильных визуальных продаж «африканской» истории, которую я могу вспомнить, увидела очень, очень долгое время. Я перестану зацикливаться в конце концов, и патина исчезнет однажды, я уверен. Но до тех пор, пока это не произойдет, или пока кто-то не напишет невероятно ловкую критику со стороны медиа-исследований, которую я не ожидаю, он останется фаворитом. И вот несколько причин, почему.

Это настоящая история

Les Sapeurs действительно существуют как институт в Конго в Киншасе и Конго в Браззавиле. Это не какая-то нелепая история с участием львов или придуманных племенных традиций. Эти люди действительно там, действительно так одеваются, и действительно устраивают целые показы мод и являются джентльменами. Еще более вдохновляющим является то, что есть истина в идее «La Sape» как политической практики, которая заключается в том, чтобы превзойти свой класс, богатство и повседневные стремления стать чем-то другим. Чтобы выйти за пределы обстоятельств.

Легко сделать быстрое суждение о традиции, являющейся показным показом моды людьми в обстоятельствах, когда есть лучшие "практические" вещи, на которые можно потратить деньги. Но эти критические замечания не дотягивают. Многие Sapeurs получают свою одежду на месте. Или торгуйте и меняйте предметы, чтобы создавать новые комбинации из того, что у них общего. Дело в переизобретении, а не в потреблении. Не веришь мне? Смотреть документальный фильм. О да, Гиннесс тоже снял небольшой дополнительный документальный фильм. Как насчет этого?

… рассказано с использованием реальных людей

Люди на видео - настоящие, практикующие Саперов, делающие то, что они делают. Да, это было очевидно снято в Южной Африке, и Гиннесс поставил некоторые предметы гардероба, чтобы смешать его, но люди настоящие, а комбинации настоящие. Фактически, наряды в видео включали в себя смесь собственных коллекций звезд с тем, что в итоге было у Гиннесса.

… без белого рассказчика / героя / кого-либо

Есть люди, которые говорят, что невозможно рассказать убедительную историю из Африки, не вставив в нее западного человека. Потому что иначе никто не будет заботиться. Ну, вот ровно 100 секунд красиво произведенного «неигрового» этого аргумента. Пусть оно умрет от стыда.

… компанией, которая держалась в стороне

Да, это реклама Гиннесса. Но это история Sapeurs в первую очередь. И это изящно легкое прикосновение - то, что неизбежно давит толпа последователей. Видео несет в себе достоинство и потрясающую мощь, потому что это в первую очередь не реклама. Или, если это так, то это реклама сначала Sapeurs, а потом Guinness.

Теперь, если вы меня извините, мне внезапно нужно сжечь свой гардероб и поискать ирландский паб.