Партнерство между MatadorU и Советом по туризму Белиза (BTB), программа Road Warriors, покрывает все командировочные расходы, а также оклады для выдающихся писателей и фотографов, выполняющих многомесячные задания в Белизе.
Блэкберд Ки, Белиз. Майк Бэйрд.
Прочитайте эту статью en Español
Программа ROAD WARRIORS - это долгосрочное партнерство между нашей новой медиа-школой MatadorU и Советом по туризму Белиза. Это началось 1 апреля 2011 года и будет продолжаться в течение всего года.
Как это устроено
Исключительные выпускники наших программ письма и фотографии поедут в Белиз для многомесячных заданий. Там они оплатят все командировочные расходы плюс зарплату, чтобы стать писателями / фотографами по месту жительства.
Каждый участник будет заниматься вопросами расследования, такими как культура майя, музыка, дайвинг или проблемы окружающей среды, и будет выпускать статьи и мультимедиа как для BTB, так и по каналам Matador, а также для других средств массовой информации.
Пересмотр «поездок в прессу»
Хотя партнерство между новой медиа-школой и советом по туризму страны может показаться несущественным, Road Warriors создает прецедент, по сути, переосмысливая то, как авторы путешествий могут работать с принимающими странами, советами по туризму и местными общинами для создания историй о культуре и месте.
Традиционные поездки для прессы полезны для достижения мест назначения, но очень ограничены по ряду причин, не только для участвующих авторов, но также для рекламных агентств / клиентов, оплачивающих поездки, и, конечно, для читателей.
Для писателей некоторые из этих ограничений включают в себя:
- Ограниченное время / бюджет для исследования уровня земли и поиска историй за пределами тщательно продуманного «куска» страны / культуры, который хозяин хочет, чтобы вы увидели
- Необходимость основывать то, что вы пишете / исследуете, не на том, чем вы увлечены, а на том, что «продается»
Для PR-компаний, рекламных агентств и хостов другие ограничения пресс-поездок могут включать:
- Снижение рентабельности инвестиций в результате того, что СМИ, произведенные в ходе поездок в прессу, не имеют резонанса с читателями
- Работа с участниками, которые из-за отсутствия навыков работы со СМИ / редакторской поддержки, чрезмерно накаченного эго или других факторов являются плохими кандидатами на участие в самой пресс-поездке.
Наконец, традиционные пресс-поездки (и ожидания клиентов и редакторов) могут снизить значимость историй, доступных для читателей различными способами, в том числе:
- Распространение чрезмерно упрощенных (и унифицированных) взглядов на культуру и место
- Использование неординарного или неоригинального языка
Общим знаменателем для почти всех этих проблем является время. Только вложив много времени в место, писатель может начать строить отношения с ним. Программа Road Warriors основана на минимальной годовой исследовательской работе в Белизе. Итак, помня об этом, давайте посмотрим, как это влияет на авторов, спонсоров и читателей.
Как Road Warriors работает для писателей
- Участники имеют редакторскую поддержку своей работы через редакторов MatadorU и сообщества.
- Долгосрочный характер заданий позволяет участникам взаимодействовать и сообщать о месте и культуре способами, которые были бы недоступны во время короткой поездки для прессы.
- Программа поощряет новые медиа-инновации и креативность, позволяя участникам работать без стилистических ограничений, обычно накладываемых маркетингом туристической индустрии.
- Участникам гарантируется публикация, что позволяет им посвятить все рабочее время написанию / съемке и редактированию в отличие от запросов к рынкам.
- Выпускники нашей программы могут начать или продвинуть свою карьеру в новых медиа с громким, оплачиваемым заданием.
Для BTB
- В отличие от «внутренних связей» или других критериев отбора (таких как конкурсы популярности в социальных сетях), кандидаты на участие в программе отбираются на основе результатов в письменной форме и фотографии, а также их конкретного видения проектов в стране.
- Все опубликованные материалы поддерживаются редакторами, которые тесно сотрудничали с каждым кандидатом в течение нескольких месяцев.
- Групповой характер программы (новые участники будут циклически повторяться каждые несколько месяцев) способствует всестороннему освещению в СМИ и долгосрочному объединению страны и культуры с брендом и читательской аудиторией Matador.
- Присутствие Road Warriors в качестве главных героев в определенных историях (посредством повествования от 1-го лица), в сочетании с эволюцией их проектов с течением времени, придает бренду богатство и подлинность, давая читателям возможность идентифицировать себя с людьми, культурой и размещать таким образом, чтобы это не встречалось в других видах туристических СМИ, в частности в кратких рецензиях на пресс-поездки, в «пунктах назначения» и в разовых «спонсируемых рецензиях».
Почему это работает для читателя
На непосредственном уровне программа «Дорога воинов» создает более содержательные тексты о путешествиях и фотографии, потому что участники будут увлекаться местами и культурой так, чтобы иначе они были бы недоступны. Они не «видят» страну (или, точнее, очень контролируемую ее часть) в течение 5 дней, а затем пытаются написать об этом, как это характерно для большинства пресс-поездок.
Они также не имеют опыта поездок в бюджет / общежития / кушетки, где из-за временных и / или финансовых ограничений многие другие элементы культуры и места остаются неисследованными.
Менее непосредственный, но, возможно, более далеко идущий эффект состоит в том, что тот тип письма и отчетности, который выходит из программы Road Warriors, будет, - как мы видели в течение последних двух лет в Матадоре, - продолжать менять парадигму путешествия написание - даже спонсируемый отзыв об отеле может быть. Что это может быть умным, острым, поучительным, веселым, ироничным. Что он может почитать места и культуры, а не сводить их к товарам. Что он может быть, прежде всего, прозрачным и реальным.
Разделение церкви и государства и как это относится к дорожным воинам
Как рассмотрено Дэвидом Пейджем в статье «Подрывает ли халява честность в письменной форме?», Писатели и публикации, стоящие сегодня перед двойной связью, (а) поддерживают целостность и (б) пытаются оставаться в бизнесе.
Преобладающая этика в журналистике заключается в том, что «будучи« профессиональным »журналистом, вы не должны быть привязаны в финансовом отношении к предмету, который вы освещаете, а скорее к публикации, для которой пишете, и, соответственно, к своим читателям». это разделение между рекламой и редакцией, которое в средствах массовой информации иногда называют «разделением церкви и государства».
Программа Road Warriors - это новый подход. Хотя спонсор действительно имеет финансовую заинтересованность в результатах проекта, их мотивация выходит за рамки традиционного мышления / дихотомии «платного обзора», равно как «хороший обзор», в отличие от «независимого» обзора, который может быть свободен от предвзятости., Они не ищут отзывы, а делятся реальным опытом людей на земле в стране.
«Sweden.se - официальный сайт Швеции. Из-за отсутствия лучшей фразы, это сайт, который показывает «имидж Швеции за рубежом». Моя работа в качестве фотоблогера заключается в том, чтобы документировать повседневную жизнь в Швеции так, как я живу, не то, что вы увидите в туристических брошюрах или маркетинговых копиях, а только фотографии на земле в Швеции ».
–Лола Акинмаде, факультет программ фотографии MatadorU, фотоблоггер для Sweden.se
Как и в случае долгосрочного трудоустройства в Швеции таких фотоблогеров, как преподаватель MatadorU Лола Акинмаде, спонсорство BTB само по себе поддерживает и развивает солидную журналистскую работу.
«Презентация» или «позиционирование» места, пытаясь заставить его звучать «хорошо» («деревня с пятнами солнца, расположенная в самом сердце х»), не связана с сегодняшней реальностью, поскольку действительно опытные читатели и потребители хотеть. Для молодых поколений важна не «упаковка», а подлинность. Кажется, что только самые опытные маркетинговые компании - самое маленькое меньшинство - получают это.
По мере того как все становится все более «отображаемым» в сети, важно не то, чтобы ваш бизнес, ваши туристические услуги, ваша компания, ваша страна, ваш бренд получали только «хорошие отзывы». Что важно, так это то, что тот, кто пишет о вашем бренде (а) имеет подлинную связь с ним, (б) навыки письма и СМИ, чтобы убедительно выразить это, и (в) каналы публикации, доступные через него, он может охватить пленную аудиторию.
ПОЛНАЯ ДЕТАЛИ ЗДЕСЬ
