Путешествовать
Одним из наиболее важных инструментов в наборе инструментов редактора является правило «Покажи, не говори». Это то, что мы говорим писателям-любителям, у которых возникают проблемы при создании истории. Вы можете написать, например, «Я ходил на вечеринку», но это мало что дает аудитории - вероятно, все они представляют разные типы вечеринок. Это была домашняя вечеринка? Это было в баре? Это было в клубе? Это был детский день рождения? Было ли это барбекю? Какие люди там были? Были ли клоуны? Дамы танцуют на шестах? Закуски? Вместо этого мы спрашиваем, пишите так, как будто читатель на вашем месте. Заставь их увидеть вечеринку такой, какой ты ее видел. Опишите это. Вдаваться в детали. Внесите их в историю, показав ее им, не оставляйте их снаружи, просто рассказав им об этом.
Это требует много практики, но это необходимая уловка для писателя, чтобы узнать, хотят ли они стать хорошим рассказчиком. Письмо о путешествиях, в частности, зависит от правила «покажи, не говори»: в конце концов, главная особенность письма о путешествиях - это настройка. Если вы не можете нарисовать картинку со своими словами, то вам не удастся выполнить основную функцию написания путешествия.
Но за последние несколько лет, путевые заметки заразились другой проблемой: мы начали перенимать язык рекламодателей. Мы даже не пытаемся рассказывать наши истории больше. Мы пытаемся продать их.
Маркетинг говорит и реклама ползет
Туризм - нелепо огромная индустрия. Он вносит более 7 триллионов долларов в мировую экономику, что составляет чуть более 10% мирового ВВП. И на это есть веская причина - в мире есть много интересных вещей, и многие из нас хотят это увидеть. Также многие из нас путешествуют по более практическим причинам, чем просто осмотр достопримечательностей - потому что у нас деловая встреча в другой стране, потому что мы эмигрируем, чтобы искать больше работы, потому что мы хотим учиться за границей, потому что мы встретили девушку в отпуске и хотите посмотреть, сработает ли эта вещь. Бродить - это естественная и неизбежная часть человеческого бытия.
Много людей разбогатело на индустрии туризма - некоторые из первых американских титанов промышленности были люди, которые строили железные дороги (или, скорее, люди, которые платили очень бедным иммигрантам очень мало, чтобы построить железные дороги). Сегодня эти титаны являются владельцами таких приложений, как Uber, или сайтов, подобных Airbnb (который был основан всего 10 лет назад и который сейчас оценивается в 68 миллиардов долларов). После финансового краха в конце 00-х годов такие страны, как Исландия, изменили свою экономику, сосредоточившись на туризме.
Там, где можно заработать много денег, много рекламы. И рекламодатели используют другой язык, чем прямые писатели. Это то, что наш главный редактор Дэвид Миллер называет «маркетинговым разговором», и вы слышали все это триллион раз прежде - «широкие перспективы», «Мекку для _ (любители сыра / crevasse-spelunkers / pescatarian»). гурманы), «нетронутые пляжи» и так далее.
Это язык, который в основном не имеет смысла, и это разрушает хорошее письмо о путешествиях. Но написание путешествий вне контекста рекламы - это, в основном, индустрия коттеджей. В нем нет тонны денег, если вы не являетесь известным писателем, как Билл Брайсон или Элизабет Гилберт или Пол Теру. Поэтому предприимчивые молодые писатели о путешествиях неизбежно начинают писать не только для прямых изданий о путешествиях, но и для маркетологов. И эти две работы требуют двух разных стилей языка.
Как провести различие между двумя языками
Если вы начинаете как писатель-путешественник, и вам нужно быстро заработать - это нормально. Напишите рекламный контент для рекламодателя. Получи оплату. Есть люди и места, которые смотрят на вас свысока за это: например, New York Times, как правило, не нанимает авторов путешествий, которые брали деньги из пунктов назначения в любой момент из-за журналистской обеспокоенности по поводу конфликта интересов. Но если бы единственными писателями-путешественниками, которых мы признали законными, были те, кто мог позволить себе никогда не получать зарплату, то мы бы довольно серьезно ограничивали разнообразие нашей области.
Если вам нужно писать для рекламодателей, научитесь различать разные типы языков. Правило, которым нужно следовать, - «покажи, не продавай». Хороший писатель-путешественник не пытается убедить свою аудиторию отправиться в какое-то место - она пытается взять их туда. Если, окунувшись в ее статью и оглянувшись на то, что она должна им показать, они решают пойти, тем лучше. Но это не главная цель написания путешествий. Основная цель - рассказать историю и раскрыть правду, которую аудитория еще не знала.
Основная цель в маркетинге - что-то продать. И в этом нет ничего плохого, но искусство убеждения имеет менее высокие мотивы, чем «красота» и «правда». Скажем, например, вы пытаетесь заставить своего друга пойти на вечеринку с вами. Вы знаете, что это будет крушение поезда, но вы хотите компанию, поэтому вы пропускаете некоторые знания («Я никого не знаю, и напитки будут ужасными») и подчеркиваете другие знания («хозяин - прекрасный человек и место имеет прекрасный вид »). Это, по сути, является коммерческим шагом. Все эти утверждения могут быть правдой, не будучи необходимыми для обслуживания вашей более широкой цели. Если бы вы рассказывали другу историю об ужасной вечеринке после факта, вы бы с большей вероятностью включили в себя первые кусочки знаний, чем последние.
Поскольку средства массовой информации настолько тесно переплетены с огромной глобальной индустрией, которая извлекает из этого выгоду, как писатель, может быть легко позволить этим линиям размыться. Рекламодателям понравится, когда вы называете их место назначения «Меккой для ремесленников, любителей хлеба от фермы до стола», но вашей аудитории это не понравится. Поэтому повесьте его на стену, разместите на своем компьютере, нанесите татуировку на руку: «Покажите». Не продавай
